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Dilma e a Pesquisa

Tenho dito e afirmado que toda a pesquisa pode ser comparada ao biquíni da mulher. Por qual motivo? Muito simples: “Mostra tudo, menos aquilo que a gente quer ver de fato e de direito!”. São pequenas coisas que ficam escondidas, mas que fazem grande diferença na hora do julgamento. Estava (prefiro “estar” a “ser”) executivo … Continuar lendo

Percepção do consumidor

Percepção do consumidor Aconteceu numa sapataria. Consumidor: – Eu queria comprar um sapato para o meu pé direito, um modelo discreto. Vendedor: – Aqui só vendemos o par, senhor. Consumidor: – Eu não preciso do esquerdo, porque sou perneta. O senhor não está vendo? Vendedor: – Não posso fazer nada. Infelizmente, é regra da casa. … Continuar lendo

Consultoria gratuita – 2ª parte

Consultoria gratuita – 2ª parte Empate técnico no primeiro round. Provavelmente, esta será uma luta com um único assalto, apenas. Assim podemos decretar o resultado final da nossa reunião com a Heineken na sede da Agência Carioca (Da Gema), numa segunda-feira, dia 07, Praia de Botafogo, aqui no Rio. Ao longo da reunião, percebemos que … Continuar lendo

30ª Crônica

30ª Crônica A verdadeira história do “Heury” Não poderia haver outro cenário tão perfeito para o desenvolvimento do enredo: bairro São José, periferia da cidade de Manaus. Lembro-me perfeitamente que era período de chuvas (o inverno amazonense) e andar nos limites da cidade trazia um transtorno danado para quem se arriscasse. Vamos deixar de circunlóquio. … Continuar lendo

Visão do cenário

Visão do cenário A Ciência do Marketing (e seus processos) sempre exerceu um fascínio em minha carreira, tanto que construí uma história profissional ao longo de três décadas nessa área. Valorizando o aprendizado do passado – até porque estamos a todo o instante reeditando velhos conceitos adquiridos –, projeto o futuro com a mesma firmeza … Continuar lendo

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